Eletromidia compra Elemidia e se torna líder do OHH no Brasil
No mais importante movimento entre players na história do Out Of Home no país, negociação dá origem a gigante que se torna o sexto maior veículo de comunicação na mídia nacional
A Eletromidia anuncia a aquisição da totalidade das ações da Elemidia, em negociação, fechada em 31 de janeiro. A compra coloca a empresa na liderança absoluta no segmento de comunicação Out Of Home (OOH) no Brasil. A aquisição dá origem ao sexto maior veículo de comunicação no país, com previsão de faturamento de R$ 700 milhões em 2020. Além disso, deu origem à maior plataforma do OOH brasileiro.
Juntas, Eletromidia e Elemidia se tornam uma gigante do mercado que oferece produtos comerciais ainda melhores para os anunciantes. Além disso, impacta a jornada completa do consumidor com conteúdo sob medida e de alta qualidade, apoiado em tecnologia, qualificação, amplo público e uma capacidade enorme de entrega que engloba mais de 60.000 faces publicitárias disponibilizadas aos anunciantes, 70% delas digitais.
A aquisição da Elemidia ocorre após o H.I.G. Capital, líder global em investimentos de private equity em empresas de médio porte, com mais de US$ 35 bilhões de capital sob gestão, alocar uma soma de recursos para que sua investida, a Eletromidia, concluísse o negócio. Até então, a Elemidia era uma empresa do fundo de private equity Victoria Capital Partners. Sob gestão do fundo, a empresa registrou ciclo de crescimento, e, com cerca de 30% na receita líquida ano após ano. Já a Eletromidia, após receber o aporte do H.I.G. Capital, em 2013, cresceu mais de 700% até o final de 2019.
Fortaleza comercial
Combinadas, Eletromidia e Elemidia agora tem a mais ampla rede de ativos de mídia OOH do Brasil, com painéis nos segmentos de transporte, aeroportos, shopping-centers, mobiliário urbano e prédios residenciais e comerciais. Com isso, passam a ofertar aos seus clientes – entre agências e anunciantes – a possibilidade de veiculação de campanhas mais criativas e tecnológicas, com diferenciais únicos de cobertura.
A Elemidia tem na sua plataforma digital ações programáticas, com uso de dados de big data, geolocalização, que resultam em entregas impactantes e ações customizadas construídas com as agências desde o planejamento. A proposta das empresas é multiplicar esse poder de entrega, usando o potencial e abrangência da Eletromidia para participar de voos ainda maiores.
Gigante da comunicação
As companhias unidas tornam-se a maior plataforma de comunicação no varejo no País (são mais de 100 shopping-centers), a maior plataforma em elevadores e também em transporte público sobre trilhos. E um dos maiores players da indústria brasileira da comunicação.
“O sonho de unir estas companhias é de longa data, faz sentido para o mercado anunciante. A Eletromidia é uma força com abrangência e entrega amplificada e robusta. A Elemidia traz ativações de vanguarda, apoiadas em tecnologia e dados. A complementariedade se dá pela soma de talentos das duas empresas. Conseguimos olhar para tudo isso juntos. Além disso, enxergar um futuro com algo muito impactante, porque são duas marcas fortes e reconhecidas pelo mercado”, afirma Eduardo Alvarenga, CEO da Elemidia.
De acordo com Daniel Simões, CEO da Eletromidia, a aquisição nesse momento em que a mídia OOH ganha cada vez mais relevância nos investimentos publicitários brasileiros é para ser comemorada. “Eu gostaria de dar as boas-vindas ao Eduardo e a todo o time da Elemidia. Estamos ansiosos em trabalhar juntos para entregar serviços inovadores e de alta qualidade para nossos clientes por meio de um portfólio ainda mais amplo”, afirma. “Agora passamos a impactar públicos em todas as classes sociais. Com um domínio total de ambientes, numa combinação que agrega forças a ambas as companhias”, acrescenta.
